دیجیتال مارکتینگ چیست؟

کتاب پارسی دیجیتال مارکتینگ، آن‌قدر بسیار نیست که دست شما در گزینش آن‌ها باز باشد.

اما در زبان انگلیسی، کتابهای آموزش دیجیتال مارکتینگ مختصر نیستند. ضمن این‌که در هر یک از موضوعات تخصصی بازاریابی دیجیتال هم، کتابهای فراوانی وجود دارند (مثلاً کتابهای موبایل مارکتینگ یا کتابهای بازاریابی محتوا و راهبرد محتوا، خود دنیای ابهت دارند).

بنابراین نمی‌توانیم بگوییم چند کتابی که در این‌جا معرفی می‌کنیم، حتماً بهترین کتابهای دیجیتال مارکتینگ هستند. اما کمینه شناخته شده و معتبرند.

ضمن این‌که ما هم در درس‌های مرتبط با بازاریابی دیجیتال، از آن‌ها بهره‌گیری کرده و بارها به آن‌ها ارجاع داده‌ایم.

The New Rules of Marketing and PR

کتاب دیجیتال مارکتینگ دیوید اسکات - قوانین جدید بازاریابی در دوران دیجیتالکتاب دیوید اسکات با عنوان قوانین جدید بازاریابی و روابط عمومی را می‌توان یک کتاب مرجع کلاسیک در زمینه‌ی بازاریابی دیجیتال دانست.

این کتاب بارها تجدید چاپ شده و نیز نویسنده، آن را بر پای بست، شرایط و نیازهای هر مقطع زمانی،‌ ‌به‌روز کرده است.

کتاب اسکات، بیش از جنبه‌های تکنیکال، به ابعاد مدیریتی بازاریابی دیجیتال پرداخته است.

اما می‌تواند برای همه‌ی کسانی که علاقه‌مند به دیجیتال مارکتینگ هستند، سودمند باشد.

تبلیغات اینترنتی، بازاریابی سر راست با به کارگیری ابزارهای دیجیتال، تارنگار نویسی، نشر دیجیتال اخبار کسب و کار، سئو، شبکه های اجتماعی، پادکست‌ها و دیگر روش‌های فرآوری محتوا، از آنگونه بحث‌هایی هستند که در این کتاب مطرح شده‌اند.

البته نباید انتظار داشته باشید که خواستن این کتاب، شما را شگفت‌زده کند یا در هر صفحه، با نکته‌ی جدیدی روبرو شوید.

اما می‌توان گفت خاصیت این کتاب، سامان دادن به ذهن خواننده در گویه دیجیتال مارکتینگ و حوزه‌های زیرمجموعه‌ی آن و نیز جایگاه بازاریابی دیجیتال در فضای کسب و کارهای امروزی است.

Ctrl Alt Delete

کتاب میچ جول در ارتباط با بازاریابی دیجیتال با تأکید خاص بر تحول دیجیتالی و تغییر نگاه سوداگری به دنیاهمه‌ی کسانی که با کامپیوتر شغل کرده‌اند، ترکیب سه دکمه‌ی Ctrl، Alt و Delete را می‌شناسند: Reboot کردن کامپیوتر.

وقتی که همه چیز باید از نخست شروع شود.

میچ جول (Mitch Joel) که خود سابقه‌ی اجرایی و ارزشمند در بازاریابی اینترنتی دارد، در این کتاب به رسیدگی نقش ابزارهای دیجیتال در دگرگونی کسب و کارها پرداخته است.

کتاب شبیه مجموعه پست‌های پراکنده‌ی یک وبلاگ است. وبلاگی که به جستار رابطه‌ی کسب و کار با دنیای دیجیتال پرداخته.

بنابراین هر جای آن را باز کنید می‌توانید بخوانید و به نکات مطرح شده اندیشه کنید.

اما دقیقاً به همین علت، بر خلاف کتاب دیوید اسکات، ادعای نویسنده این نیست (و چشمداشت شما هم نباید این باشد) که ذهن‌تان در این دامنه منظم شود. چه‌بسا پس از خواستن کتاب، در سنجش با پیش متعلق به هم آشفته‌تر شوید.

اما نکته‌های او آن‌قدر ارزش دارد که گه‌گاه به رسیدگی آن‌ها بپردازید و جایی را در گوشه‌ی ذهن خود به حرف‌ها، توصیه‌ها و تحلیل‌های میچ جول برگزیدن دهید.

Epic Content Marketing

کتاب بازاریابی درونمایه نوشته جو پولیتزیجو پولیتزی کتاب‌های متعددی در گویه راهبرد محتوا و بازاریابی محتوا دارد که هر یک به نوبه‌ی خود مفید هستند و ما هم در درس‌های مرتبط، به آن‌ها اشاره کرده‌ایم.

اما کتاب Epic Content Marketing را می‌توان ما فوق بازاریابی درونمایه دانست. چون در آن، بسیاری از حوزه‌های بازاریابی دیجیتال را باره توجه پیمان داده و نقش محتوا در هر یک از حوزه‌ها را به بحث گذاشته است.

مقدمه‌ی کتاب بدست یکی از مدیران SAP تألیف شده و پولیتزی به این شیوه، به بیننده اعلام می‌کند که قرار است با مجموعه‌ای از تجربیات و نکات کاربردی در مقوله بازاریابی دیجیتال روبرو شود.

هدف گذاری برای بازاریابی محتوا، مدل کسب و کار بر بنیاد محتوا، تقویم محتوا و استفاده از پلتفرم‌ها و ابزارهای مختلف برای بازاریابی دیجیتال، از دسته بحث‌هایی است که در این کتاب به آن‌ها پرداخته شده است.

ما در گرد از درس‌های تقویت خواندن انگلیسی، قسمتی از کتاب پولیتزی را با صدای خویش او آورده‌ایم و درباره‌اش توضیحاتی ارائه کرده‌ایم (نقش بیننده در بازاریابی محتوا).

[ درس مرتبط: معرفی کامل‌تر جو پولیتزی و کتاب بازاریابی محتوایی ]

چند پرسش، و پاسخ آن‌ها

 بازاریابی اینترنتی چیست و آیا با دیجیتال مارکتینگ تفاوت دارد؟

اصطلاح بازاریابی اینترنتی،‌ اصطلاحی قدیمی‌تر است و بیشتر در دهه‌ی نود میلادی رواج داشت. با گذر زمان و گسترش و تنوع ابزارهای بازاریابی دیجیتال، به تدریج اصطلاح دیجیتال مارکتینگ جایگزین آن شد (مطالعه‌ی بیشتر: بازاریابی اینترنتی چیست)

 آیا اصطلاح بازاریابی دیجیتال و تبلیغات دیجیتال همچم هستند؟

این دو اصطلاح، قطعاً با یکدیگر تفاوت دارند و تفاوت این دو حوزه، همانند همان تفاوت تبلیغات و بازاریابی است.

وقتی از بازاریابی دیجیتال حرف می‌زنیم، منظورمان شناخت بازار با به کارگیری ابزارهای دیجیتال، حل مشکلات و نیازهای بازار از راه طراحی و عرضه‌ی محصول است. در حالی که وقتی از تبلیغات دیجیتال حرف می‌زنیم، فرض بر این است که فرآورده مشخصی داریم و صرفاً می‌خواهیم با استفاده از ابزارهای دیجیتالی، پیام خویش را به بیننده برسانیم.

 گوش دادن به پادکست آموزش دیجیتال مارکتینگ را از کجا آغاز کنیم؟

قاعدتاً جستجو و یافتن پادکست های دیجیتال مارکتینگ سخت نیست (چون تعداد آن‌ها هم اندک است). اما اگر بخواهید پادکست های دیجیتال مارکتینگ را به زبان انگلیسی گوش بدهید، گزینش پادکست های مناسب برای آموزش دیجیتال مارکتینگ چندان ساده نخواهد بود.

رایانش مرزی و اینترنت اشیاء چه تأثیری بر بازار دیتاسنتر خواهد داشت؟

اینترنت اشیاء سریع‌تر از همیشه به توسعه و نفوذ در دنیای فناوری ادامه می‌دهد. شرکت‌های متعددی پیاده‌سازی تجهیزات مرتبط با این فناوری را در دستور کار خود قرار داده‌اند و حجم داده‌های تولیدشده بر اثر اتصالات جدید نیز روز‌به‌روز افزایش می‌یابد. داده‌های تولیدشده را می‌توان به مراکز داده ارسال کرد که سازمان‌ها در آنجا امکان مشاهده و تحلیل انبوه آن‌ها را خواهند داشت. دراین‌میان مفهومی به‌‌نام رایانش مرزی مطرح می‌شود که امکان پردازش داده‌ها در محل تولید را بررسی می‌کند.

مقاله‌های مرتبط:

• ریزرایانه چگونه زندگی انسان را متحول می‌کند
• ترکیب بلاک‌چین و اینترنت اشیاء ما را برای آینده آماده می‌کند

رایانش مرزی یا Edge Computing (که به‌نام رایانش لبه هم شناخته می‌شود)، از مفاهیمی است که با توسعه‌ی اینترنت اشیاء اهمیت ویژه‌ای پیدا می‌کند. رسانه‌ی Techradar در مصاحبه‌ای با ماسیمو باندینلی به بررسی تأثیرات فناوری جدید در صنعت خدمات ابری و دیتاسنتر پرداخت. در ادامه‌ی این مطلب زومیت خلاصه‌ای از مصاحبه‌ی مذکور را بررسی می‌کنیم که دیدگاهی کاربردی نسبت به آینده‌ی صنعت به شما می‌دهد.

رایانش مرزی و تأثیر بر چشم‌انداز اتصال جهانی

رایانش مرزی عموما تحسین و توجه مشابه با فناوری‌های دیگر درحال‌رشد را دریافت نمی‌کند. ازطرفی با نگاه به تجربه‌ها و سرویس‌هایی که توسط رایانش مرزی ارائه می‌شوند، دلیل اهمیت آن را بیشتر درک می‌کنیم. گارتنر ادعا می‌کند که رایانش مرزی در آینده‌ی نزدیک مثلا سال ۲۰۲۰ به کلیدی برای شروع نوآور‌ی‌های متعدد بدل می‌شود و به‌سرعت نیز به بدنه‌ی جامعه راه می‌یابد. البته درکنار رایانش مرزی فناوری‌های جدید دیگر همچون 5G، بلاک‌چین، رایانش بدون سرور و رایانش کوانتومی هم قرار می‌گیرند.

به‌عنوان مثال وقتی اینترنت اشیاء گسترش پیدا کند، حجم داده‌ی تولیدی نیز بسیار بیشتر می‌شود. آمارها نشان می‌دهد که نیمی از سازمان‌های بزرگ تا سه سال آینده فناوری‌های اینترنت اشیاء را در ساختارهای خود پیاده می‌کنند و افزایش حجم داده‌ها نیازهای جدیدی را در بازار مطرح می‌کند. به‌عنوان مثال می‌توان به نیاز به پردازش داده به‌صورت زنده اشاره کرد. درنهایت همین نیازها به ظهور راهکارهای جدید فناورانه منجر خواهند شد.

در سال‌های پیش‌رو، راهکارهای رایانش مرزی با فرایندهای پردازشی یکپارچه خواهند شد. به‌علاوه عملکرد وابسته به داده‌های تولیدشده توسط دستگاه‌ها نیز باید سریع‌تر انجام شود. درنهایت رایانش مرزی این امکان را ایجاد می‌کند که پردازش اطلاعات نزدیک‌تر به محل تولید یا جمع‌آوری داده‌ها انجام شود.

رویکرد جدید در مرحله‌ی اول به بهبود فرایندهای پردازش منجر خواهد شد؛ فرایندهایی که باید با افزایش حجم داده‌های تولیدی هماهنگ شوند. به‌علاوه سرعت و بازدهی پردازش داده‌ها نیز بهبود پیدا می‌کند. درنتیجه‌ی همه‌ی پیشرفت‌ها، برداشت‌های زنده از داده‌های تولیدشده و جمع‌آوری‌شده توسط اینترنت اشیاء ممکن می‌شود. درنهایت سازمان‌ها می‌توانند شبکه‌های خود را به‌صورت بهینه‌تری مقیاس‌دهی کرده و ارزش واقعی راهکارهای اتصالی آینده همچون 5G را استخراج کنند.

تأثیر مثبت یا منفی بر بازار دیتاسنتر

ظهور و گسترش رایانش مرزی تأثیری قابل‌توجه روی موضوع دیتاسنتر خواهد داشت. در آینده شاهد رشد دیتاسنترهای کوچک‌تر و سیستم‌‌‌‌های تحت فرمان و رایانش مرزی خواهیم بود که درکنار دیتاسنترهای کنونی کار می‌کنند. قطعا شاهد تغییر جهت مهمی خواهیم بود، اما صنعت سنتی دیتاسنتر هیچ‌گاه از بین نمی‌رود. درواقع دیتاسنترهای کنونی نقش هسته‌ای خود را در کسب‌وکارها حفظ می‌کنند. آن‌ها در مرکز شبکه‌های ارتباطی باقی می‌مانند و انجام وظایفی همچون پردازش داده‌های طولانی‌مدت را ادامه می‌دهند.

چشم‌انداز آتی بازار دیتاسنتر تغییر خواهد کرد

همان‌طور که قبلا گفته شد، افزایش استفاده از فناوری IoT نیاز به پردازش داده‌ها در محلی نزدیک‌تر به دستگاه‌ها را افزایش می‌دهد. دلیلی اصلی نیز در مفهوم کاهش تأخیر و ارائه‌ی تحلیل داده‌ای کاربردی‌تر خلاصه می‌شود. تأخیر در برخی موضوعات مرتبط با فناوری یک عنصر کلیدی محسوب می‌شود که از سال‌ها پیش نیز تأخیر عنصری حیاتی در صنعت بازی بوده است.

دنیای فناوری برای ارائه‌ی بهترین و استانداردترین راهکارها، فناوری‌های رایانش مرزی و دیتاسنترهای مرزی را معرفی کرد. دستاوردهای جدید، ظرفیت‌های پردازشی خوبی را به دستگاه‌ها آورده‌اند که قبلا تنها در اختیار دیتاسنترهای بزرگ قرار داشتند.

تأثیر بر آینده‌ی اینترنت اشیاء

رایانش لبه‌ای در اینترنت اشیاء، پردازش داده‌ها را در محلی نزدیک‌تر به محل تولید ممکن می‌سازد. تحلیل‌ داده‌ها نیز به‌صورت زنده‌تر ممکن می‌شود. درنتیجه هزینه‌های اتصال نیز به‌خاطر از بین رفتن نیاز به اتصال‌های فوق سریع میان دستگاه و دیتاسنتر سنتی کاهش می‌یابد. درنهایت می‌توان اتصال‌های فوق سریع را برای داده‌هایی استفاد کرد که باید در زمانی حیاتی پردازش شوند. سایر انواع اتصال (اتصال‌های ارزان‌تر) هم برای داده‌های نه‌چندان حیاتی کاربرد خواهند داشت.

نگرانی پیرامون امنیت و حریم خصوصی داده‌ها در سال‌های اخیر رشد بی‌سابقه‌ای داشته است. کاربران بیش از همیشه درباره‌ی چگونگی ذخیره‌سازی داده‌ها و دسترسی افراد و سازمان‌ها به آن‌ها، نگران هستند. به‌عنوان مثالی از حل چالش‌های مذکور، اکثر دستگاه‌های کنونی موبایل توانایی پردازش مناسب داده را دارند و نیاز به انتقال داده را از بین برده‌اند. درنتیجه کاربران نهایی می‌توانند به‌راحتی به دستاوردهای تحلیلی داده‌ها دسترسی داشته باشند. درنهایت آن‌ها نگران انتقال داده‌ها و سوءاستفاده‌های احتمالی نخواهند بود.

رایانش مرزی بخش اعظمی از نیاز به اتصال سریع را از بین می‌برد

درنتیجه‌ی همه‌ی توضیحات بالا، مجددا به ادعای اصلی مقاله باز می‌گردیم. رایانش مرزی در پردازش و عملکرد روی داده‌های اینترنت اشیاء، نقشی حیاتی دارد. فناوری مذکور با همین راهکارها به سازمان‌ها و اشخاص امکان می‌دهد تا بهترین استفاده را از فناوری اینترنت اشیاء داشته باشند.

منسوخ شدن بازار سنتی دیتاسنتر

همان‌طور که قبلا اشاره شد، رایانش مرزی شیوه‌ی ذخیره‌سازی و پردازش داده را تغییر می‌دهد، اما دیتاسنترهای سنتی، کاربرد خود را در پردازش‌ داده‌های هسته‌ای حفظ می‌کنند. مدل سنتی دیتاسنتر به‌هیچ‌وجه منسوخ نمی‌شود و قطعا کاربردهای زیادی خواهد داشت، اما افزایش استفاده از رایانش مرزی، چشم‌انداز کلی صنعت را تغییر می‌دهد.

راه‌اندازی اولین مرکز داده مایکروسافت در خاورمیانه

مایکروسافت اعلام کرد اولین مجموعه‌ی مرکز داده‌ این شرکت در خاورمیانه دردسترس است. این مرکز داده در ابوظبی و دبی قرار دارد و دسترسی‌های محلی به برخی سرویس‌ها مانند خدمات محاسبات ابری آژور و آفیس ۳۶۵را امکان‌پذیر می‌کند. خدمات مربوط‌به دینامیک ۳۶۵ و پاور پلتفرم مایکروسافت (Microsoft's Power Platform) نیز تا آخر سال جاری در این مرکز داده آغاز خواهد شد.

مقاله‌های مرتبط:

• در انتخاب دیتاسنتر، به چه نکاتی توجه کنیم؟
• پردازش ابری موجب افزایش شدید تقاضا برای مراکز داده شده است

ردموندی‌ها اولین‌بار در مارس سال گذشته اعلام کردند قصد دارند مرکز داده‌ای در خاورمیانه تأسیس کنند. اندکی پس از این اعلام، گوگل در گزارش فصلی خود اعلام کرد می‌خواهد فضای ابری در عربستان سعودی راه‌اندازی کند. بخش مربوط‌به فضای ابری در آمازون هم اعلام کرده مرکز داده‌ی خاورمیانه‌ی خود را در سال ۲۰۱۹ و در بحرین افتتاح خواهد کرد.

اگر بخواهیم این شرکت‌ها را باهم مقایسه کنیم، براساس تخمین کانالیز (Canalys)، مایکروسافت هنوز با فاصله درمقایسه‌با آمازون، در مرتبه‌ی دوم زیرساخت‌های مربوط‌به فضای ابری قرار گرفته؛ اما سرعت رشد بیشتری دارد.

مایکروسافت در آخرین گزارش فصلی خود اعلام کرده درآمد آژور درمقایسه‌با سال گذشته ۷۳ درصد افزایش یافته است. از طرفی این شرکت اخیرا مرکز داده‌ای در آفریقا راه‌اندازی کرده و در‌این‌زمینه گوی سبقت را از رقبایش ربوده است. هرچند آمازون هم مشغول برنامه‌ریزی است که نهایتا تا سال ۲۰۲۰، بتواند مرکز داده‌ای در این قاره را‌ه‌اندازی کند.

درواقع، به‌طورخلاصه می‌توان گفت بزرگ‌ترین شرکت‌های فضای ابری مشغول رقابت هستند تا بتوانند حضور خود را بیش‌ازپیش اعلام کنند و زیرساخت‌های محلی را در جای‌جای دنیا ارائه دهند. با این اقدام، آن‌ها می‌توانند انتقال داده را با سرعت بیشتر و تأخیر کمتر و حفظ مالکیت داده‌ها انجام دهند؛ درنتیجه، مشتریان بیشتری خواهند داشت و سود بیشتری به‌دست خواهند آورد.

به‌گفته‌ی ردموندی‌ها، فضای ابری هوشمند این شرکت متشکل از آژور و آفیس ۳۶۵ و دینامیک ۳۶۵، در مراکز داده‌ی محلی واقع‌ در هر محدوده‌ی جغرافیایی می‌تواند افزون‌بر حفظ امنیت و کیفیت داده‌ها، خدمات ابری پایدار و دردسترس و مناسبی برای شرکت‌ها و سازمان‌ها فراهم کند.

آن‌ها انتظار دارند راه‌اندازی این مراکز داده علاوه‌بر مزایایش برای شرکت مایکروسافت، زمینه‌ساز کارآفرینی و رشد اقتصادی در منطقه باشد. آن‌ها معتقدند این مراکز داده ظرفیت‌های زیادی در تقویت تکنولوژی لازم برای انجام پروژه‌های جدید دارند.

رهاورد 6G برای ارتباطات بی‌سیم؛ استفاده از هوش مصنوعی با توانایی‌های مغز انسان

با گسترش شبکه‌ی 5G در شهرها و کشورها، اکنون پژوهشگران دست‌به‌کار شده‌اند تا مقدمات لازم برای توسعه‌ی 6G را در زمانی کمتر از یک دهه‌ی آینده آماده کنند. به‌عقیده‌ی آن‌ها، قوت این نوع از شبکه‌ها سرعت‌بخشیدن به سرویس‌های اینترنت بی‌سیم خانه‌ها یا تلفن‌های همراه نیست؛ بلکه مجموعه‌ی گسترده‌ای از کارهای علمی و صنعتی پیشرفته‌ای است که انجام آن‌ها فقط به‌لطف شبکه‌های 6G مقدور یا تسهیل می‌شود. دسترسی از‌ راه‌ دور و آنی و بی‌سیم به محاسبات هوش مصنوعی در حجمی برابر با محاسبات مغز انسان از این جمله‌اند.

کاربرد مهم فرکانس‌های تراهرتز انتقال داده‌های عظیم محاسباتی برابر با داده‌های مغز انسان است

ایده‌ی این نوع از شبکه‌ها برگرفته از مقاله‌ای IEEE است که به‌تازگی دکتر تد راپاپورت و همکارانش با محور کاربردهای طیف بی‌سیم صد گیگاهرتز تا سه تراهرتز نوشته شده است. راپاپورت یکی از پژوهشگران پیش‌گام دانشگاه نیویورک است که در حوزه‌ی ارتباطات بی‌سیم فعالیت می‌کند.

با افزایش مستمر استفاده‌ی نسل‌های پیشین شبکه‌های ارتباطاتی از طیف‌های مختلف رادیویی (از فرکانس‌های مایکروویو گرفته تا فرکانس‌های میلی‌متری)، اکنون دیگر دامنه‌ی امواج زیرمیلی‌متری (submillimeter wave) آخرین مجموعه از فرکانس‌های ظاهرا امن و غیریونیزه‌کننده است که می‌توان از آن برای ارتباطات استفاده کرد و پس‌ازآن، دیگر باید به‌سراغ طول موج‌های اپتیک، تابش‌های کیهانی، اشعه‌ی ایکس و گاما رفت.

مقاله‌های مرتبط:

• از معضل هواوی تا گسست 5G؛ آیا کشورها دروازه‌های اینترنت را به‌روی خود خواهند بست؟
• 5G چه برتری‌هایی نسبت به 4G خواهد داشت؟

همکاران راپاپورت معتقدند با اینکه شبکه‌های 5G باید بتوانند به حداکثر سرعت ۱۰۰ گیگابیت‌برثانیه دست یابند، فناوری فعلی برای متراکم‌سازی سیگنال‌ها توانایی رسیدن به این نرخ را ندارد. این کار حتی در امواج میلی‌متری امروزی هم امکان‌پذیر نیست که فقط یکی از‌ آن‌ها می‌تواند دسترسی به پهنای باندی به وسعت بزرگ‌راهی با ۵۰۰ باند را فراهم کند. بنابراین، بازشدن فرکانس‌هایی در مقیاس تراهرتز طیف بسیار وسیعی از پهناهای جدید باندی را برای استفاده‌ی بی‌سیم به‌ارمغان می‌آورد که می‌توانند انواع مختلفی از داده‌ها را در مقادیری فراتر از تصور انتقال دهند.

یکی از مهم‌ترین کاربردهای این فرکانس‌ها آن است که دستگاه‌های بی‌سیم به این وسیله می‌توانند مقادیر زیادی از داده‌های محاسباتی را از راه‌ دور هدایت کند. این مقادیر از داده‌ها ازنظر حجم با داده‌های درون مغز انسان برابری می‌کند. همان‌طورکه پژوهشگران می‌گویند، فرکانس‌های تراهرتز به‌احتمال زیاد اولین طیف بی‌سیمی هستند که این قابلیت را دارند که محاسباتِ درلحظه (Real-Time) موردنیاز برای هدایت و کنترل از راه دور و بی‌سیم شناخت انسان را فراهم کنند.

به‌عبارت‌دیگر، پهپاد بی‌سیم با قابلیت‌های محاسباتی محدودِ سخت‌افزارِ آنبورد را می‌توان از راه دور و با استفاده از هوش مصنوعی به بزرگی سرور و به قدرت خلبانی ماهر هدایت کرد یا اینکه می‌توان عملیات ساخت‌وساز ساختمان را از فاصله‌ای بسیار دور فقط با استفاده از کامپیوتر کنترل و ماشین‌آلات را هدایت کرد. شاید برخی از این مثال‌ها به‌نظر آشنا برسد؛ چراکه موارد مشابهی از کنترل از راه دور در‌حال‌حاضر با استفاده از 5G در‌حال‌انجام است، با این تفاوت که در آن‌ها، اپراتورها انسان هستند و نه کامپیوتر.

برتری شبکه‌ی 6G برخلاف شبکه‌ی 5G، سرعت آن‌ نیست؛ بلکه نوع کارهایی است که می‌توان با آن انجام داد

نکته‌ی مهم درباره‌ی 6G آن است که تمامی کارهای سنگین و طاقت‌فرسای محاسباتی را هوش مصنوعی با قابلیت‌های انسانی انجام می‌دهد که مسئولیت ارسال و دریافت حجم زیادی از داده‌های مشاهداتی و واکنشی را برعهده دارد.

طبق قانون مور، تا سال ۲۰۳۶ کامپیوترهایی با قدرت محاسباتی مغز انسان، تنها به قیمت هزار دلار به کاربران فروخته خواهند شد. توجه کنید هزار دلار در‌حال‌حاضر قیمت یک گوشی هوشمند است. ارتباطات 6G موجب می‌شود دسترسی به این نوع از کامپیوترها با این توانمندی محاسباتی سریع‌تر صورت پذیرد.

همچنین، راپاپورت و همکارانش ابراز امیدواری می‌کنند طیف موج‌های زیرمیلی‌متری به پیشرفت فناوری‌های موجود مانند دوربین‌های موج‌میلی‌متری دید‌درشب و رادارهای دقیق و باکیفیت و اسکنرهای امنیتی تمام بدن تراهرتز (به‌جای امواج میلی‌متری) کمک کنند. هرقدر پهنای باند افزایش یابد، وابستگی‌ها به زیرساخت‌های فیبرکابلی هم کمتر می‌شود و صنایع برای اهداف مربوط‌به بک‌هال شبکه (Backhaul) و اتصال به مراکز داده به‌سمت استفاده از فیبر بی‌سیم سوق داده می‌شوند.

ازلحاظ عملی، موانعی بر سر راه تبدیل 6G از نظریه به واقعیت وجود دارد که یکی از آن‌ها کوچک‌سازی فناوری‌های مهم موردنیاز در‌این‌زمینه و دیگری پژوهش درباره‌ی سلامت فرکانس‌های تراهرتز است. همچنین، فرکانس‌های امواج زیرمیلی‌متری مانند امواج میلی‌متری به آنتن‌های کاملا جهت‌دار نیاز دارند. بخشی از این نیاز به‌دلیل حساسیت شدید آن‌ها، به‌‌ویژه امواج بالاتر از ۸۰۰ گیگاهرتز، به تداخلات جوّی است.

مقاله‌های مرتبط:

• انقلاب صنعتی چهارم: ظهور اقتصاد خودمختار
• مقایسه سرعت، کیفیت و قیمت سرویس اینترنت در ایران با سایر کشورهای جهان

پژوهشگران خاطرنشان می‌کنند همان‌طورکه غلبه بر امواج میلی‌متری در دهه‌ی پیش به‌نفع انسان‌ها تمام شد، غلبه بر مشکلات فعلی نیز مزایای بی‌شماری برای کاربران به‌همراه خواهد آورد؛ ازجمله اینکه مصرف انرژی انتقال داده‌ها خیلی کمتر و اندازه‌ی آنتن‌های عظیم هم به‌شدت کوچک‌تر خواهد شد و همین امر راه را برای کاهش اندازه‌های دستگاه‌ها و ماشین‌آلات هموار خواهد کرد. برای مثال، راه‌های ارتباطی امنیتی و نظامی که رهگیری یا استراق‌سمع آن‌ها در حالت فعلی هم کار خیلی دشواری است، از این هم کوچک‌تر خواهند شد.

مارس گذشته، کمیسیون فدرال ارتباطات ایالات متحده به اتفاق آراء طرحی تصویب کردند تا دامنه‌ی ۹۵ گیگاهرتز تا سه تراهرتز را دراختیار شبکه‌های 6G یا 7G و هر فناوری دیگری قرار دهند که در آینده معرفی خواهد شد. این کار در حالی انجام شد که اعضای کمیسیون معتقدند به‌دلیل مطمئن‌نبودن از کاربردهای احتمالی این فرکانس‌ها در آینده، این رأی‌گیری خیلی شبیه به تخصیص قانونی برای منطقه‌بندی سطح کره‌ی ماه است.

پنج نکته درباره 5G که از سرعت مهم‌ترند

5G آماده است. اگر تصورتان از این فناوری، دانلود و بارگذاری صفحات وب با سرعت چند برابر است، تا اندازه‌ای حق با شما است؛ اما مزایای 5G تنها به سرعت محدود نمی‌شوند. سلول‌های جدید 5G نه‌تنها قادر به انتقال داده‌های بیشتر با سرعت بالاتر هستند بلکه از قابلیت اتصال فوری هم برخوردار هستند.

اینترنتِ درلحظه (real-time) در راه است و این به‌معنی قابلیت‌های ابری‌ِ درلحظه و تولید گروه جدیدی از وسایل الکترونیکی است که قادر به مبادله‌ی سریع داده‌ها و اطلاعات و اجرای تصمیم‌گیری‌های تقریبا آنی هستند.

خودروهای خودران، پهپادها، قطارها و بسیاری از وسایل دیگر از این فناوری بهره‌مند خواهند شد. قابلیت لمسی در اینترنت به‌اندازه‌ی دیدن و شنیدن اهمیت پیدا خواهد کرد. عصر جدیدی از وسایل الکترونیکی آغاز خواهد شد که در آن وسایلی مثل پوشیدنی‌ها، لباس‌های هوشمند و قابلیت اتصال همه‌چیز ممکن است. اینترنت اشیاء (IoT) به نوآوری‌های جدیدی دست خواهد یافت اما از همه‌چیز مهم‌تر باید به اقتصاد جدید مبتنی بر IoT در مقیاس صنعتی اشاره کرد.

البته هیچ‌کدام از این اتفاقات یک‌شبه رخ نمی‌دهند. سال‌ها طول خواهد کشید تا 5G فراتر از هات‌اسپات‌های شهری (مناطقی با امکان دسترسی به اینترنت بی‌سیم) برود. 5G به‌صورت برابر توزیع نخواهد شد؛ بلکه در درجه‌ی اول به مناطق شهری به‌ویژه سازمان‌ها تخصیص می‌یابد؛ گرچه ممکن است در بعضی نقاط اشخاص هم بتوانند از آن استفاده کنند. سال‌ها طول می‌کشد تا 5G به فناوری رایج اتصال اینترنتی تبدیل شود.

مقاله‌های مرتبط:

• اریکسون: 5G سریع‌تر از آنچه انتظار می‌رفت درحال متداول شدن است
• شبکه‌ اینترنت پرسرعت 5G و تغییر نگاه کاربران نسبت به شبکه‌های 3G و 4G

بااین‌حال درصورتی‌که 5G اجرا شود (و اگر این فناوری سود قابل‌توجهی برای شرکت‌های ارتباطی داشته باشد)، سرعت آن تنها برای تلفن‌های همراه به یک گیگابایت بر ثانیه خواهد رسید. در ادامه به پنج مزیت 5G اشاره شده می‌کنیم که مهم‌تر از سرعت هستند.

۱.  کیفیت بهتر تماس‌های صوتی

واتس‌اپ برنامه‌ی مناسب و رایگانی است؛ اما اغلب افراد به‌دلیل کیفیت تماس صوتی از این قبیل اپلیکیشن‌ها استفاده می‌کنند. کیفیت تماس‌های صوتی در واتس‌اپ و هر سرویس VoIP (پروتکل صورت روی اینترنت) مثل اسکایپ یا زوم، بسیار شفاف‌تر از تماس‌های شبکه‌ی تلفنی هستند. صوت باکیفیت اولویت طراحان شبکه‌های 3G و 4G نبوده است اما در 5G می‌توانید انتظار تماس صوتی و ویدئویی واضح‌تر را برای رسیدن به صدای شفاف، دقیق و واقع‌گرا داشته باشید.

به‌مرورزمان، با سرویس Vo5G (صوت روی 5G) کیفیت صوت از HD هم فراتر می‌رود. صوت باکیفیت بخشی جدانشدنی از سرویس‌های 5G ازجمله تماس ویدئویی، حضور از راه دور (telepresence)، واقعیت افزوده (AR) وواقعیت مجازی (VR) خواهد شد.

صوت واضح برای AR، VR و حضور از راه دور در 5G و همچنین برقراری تماس‌های ویدئویی ضروری است.

۲. ظرفیت بیشتر

5G بیشتر به ظرفیت وابسته است تا سرعت. یکی از مزایای مهم مشخصات 5G، ارتباطات انبوه ماشینی یا mMTC است. با این قابلیت امکان اتصال یک‌میلیون دستگاه در هر کیلومترمربع وجود دارد. اما این ویژگی از چه نظر حائز اهمیت است؟ برای مثال یک استادیوم ورزشی را در نظر بگیرید. خود را در میان جمعیت ۵۰ هزار نفر تصور کنید که حتی یک سیگنال هم ندارید. در چنین شرایطی باید جستجوی امتیاز تیم‌های دیگر یا حتی پیام دادن در طول بازی را فراموش کنید.

اما در 5G نه‌تنها می‌توان در چنین مسابقه‌ای آنلاین بود، ویدئوی زنده گرفت یا تماس تلفنی برقرار کرد، بلکه امکانات استادیوم ورزشی هم افزایش خواهد یافت. برای مثال چه لزومی به استفاده از صفحات نمایش و حتی صفحات امتیاز بزرگ در کل استادیوم است؟ برگزارکنندگان می‌توانند تصاویر را روی تلفن همراه یا تبلت تماشاچیان نمایش دهند.

حتی تماشاچیان می‌توانند به‌صورت زنده و باکیفیت HD فیلم‌برداری کنند و فیلم را به مخاطبان داخل خانه نشان دهند. به‌لطف 5G حتی امکان فیلم‌برداری ۳۶۰ درجه و تماشای آن با هدست VR هم وجود خواهد داشت. 5G محیط‌های شلوغ دیگر مثل فرودگاه و ایستگاه‌های قطار هم سودمند است و قابلیت اتصال در طول حرکت را هم بهبود می‌دهد.

به‌لطف 5G، ظرفیت اتصال استادیوم‌های ورزشی و مکان‌های شلوغ افزایش خواهد یافت

۳. گروه‌بندی وسایل نقلیه (platooning)

URLLC (قابلیت برقراری ارتباط قابل‌اطمینان با تأخیر کم) یکی از مزایای کلیدی 5G است که امکان برقراری ارتباط فوری و امن بین شبکه‌ها و دستگاه‌ها را می‌دهد. درنتیجه عصر خودروهای خودران آغاز می‌شود و وسایل نقلیه می‌توانند به مخابره‌ی سرعت و موقعیت دقیق در زمان واقعی بپردازند.

در فرآیندی به نام platooning (گروه‌بندی وسایل نقلیه برای افزایش ظرفیت جاده‌ها) و افزایش سرعت حرکت ترافیک جاده‌ای از C-V2X یا V2X (مبنای اتصال وسایل نقلیه به همه چیز) استفاده می‌شود. با قابلیت 5G گروهی از وسایل نقلیه می‌توانند به یکدیگر متصل شوند و تنظیمات سرعت و ترمز را با یکدیگر تطبیق دهند. در چنین شرایطی زمان واکنش برای ترمز به صفر کاهش پیدا می‌کند.

وسایل نقلیه با قابلیت 5G می‌توانند سرعت و ترمز را با یکدیگر تطبیق دهند

در این فرایند، به‌طورکلی وسیله‌ی نقلیه‌ی جلوی صف، تعیین‌کننده‌ی سرعت است. اگرچه این قابلیت به‌طورکلی بر رانندگی و تمام خودروها تأثیر می‌گذارد اما کاربرد اصلی آن در کامیون‌ها و یدک‌کش‌ها و حمل‌ونقل مطمئن، بهینه و درعین‌حال کاهش آلودگی‌های کربنی است. به‌گفته‌ی گونار تورنمالم، سرپرست پیش‌توسعه‌ی اسکانیا:

این ایده ظرفیت بهبود جریان‌های ترافیک در بزرگراه‌ها و کاهش اثر محیطی حمل‌ونقل را دارد و می‌تواند تا ۲۵ درصد سوخت کامیون‌ها را کاهش دهد؛ اما درصورتی‌که این فناوری به بازار برسد، کامیون‌هایی از برندهای مختلف می‌توانند یکدیگر را پیدا کنند؟ باتوجه‌به این سؤال، جنگ فرمتی دور از ذهن نیست.